Publicidad digital e interactiva
Academic Year 2017-2018| Code | Subject | Credits | Semester | Type | Lecturer |
|---|---|---|---|---|---|
| 0000005914 | Publicidad digital e interactiva | 6 | 1 | OB | Víctor Navarro Remesal |
SUBJECT INFORMATION
| Course Title | Module | Principios y Tendencias de la Publicidad y las Relaciones Públicas | |
|---|---|---|---|
| Subject Area | Publicidad interactiva y digital |
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| Subject | Publicidad digital e interactiva | ||
| Code | 0000005914 | Type | OB |
| Credits | 6 | ||
| Course | 4th |
Semester | 1 |
| Group (morning/afternoon) | Mañana | ||
FACULTY DATA
| Lecturer | Víctor Navarro Remesal | Department | Ciencias de la comunicación |
[email protected] |
Academic tutorial timetable | Se especificará en el Campus Virtual |
Office | 6 |
Language of Instruction | Castellano e inglés | Other languages |
|---|---|---|---|
SUBJECT INFORMATION
Descriptors
Descriptors
Esta asignatura prepara al estudiante para conocer la retórica y la poética de los medios interactivos, así como la realidad de la profesión en el entorno digital. Se aporta una mirada crítica al marketing digital y al uso de tecnologías en red, como también herramientas formalistas para la creación de contenidos.
Module in which the subject is integrated
Módulo de cuarto curso dedicado que incluye las asignaturas siguientes: “Estrategias de publicidad y relaciones públicas”, “Gestión de cuentas”, “Publicidad digital e interactiva” y “Marketing”.
Relation with other subjects which do not belong to the same module
Relation to the professional profile
La publicidad se ha integrado ya en el entorno digital, que tiene una idiosincrasia (volatilidad, urgencia, interactividad, adaptabilidad) diferente a la de otros medios físicos. En esta asignatura se conoce esta realidad y se prepara al alumno para tener un discurso crítico sobre este entorno y sobre la interactividad aplicada a productos publicitarios. También se le proporcionan herramientas para elaborar estos productos de manera ra
Prerequisite Knowledge
Se recomienda haber cursado la asignatura básica “Fundamentos de la Publicidad y las Relaciones Públicas” dentro del módulo “Teoría y Análisis de los Medios y Discursos Audiovisuales”. También se recomienda la optativa “Videojuegos”.
COMPETENCES SPECIALLY CONCERNED WITH THE DEGREE
CESAG General Competences
CG6 Desarrollar la capacidad analítica para la comprensión y el análisis de los diferentes relatos y de formatos hipertextuales.
CG7 Conocer el mercado audiovisual y gestionar y promocionar contenidos en diferentes soportes.
CG11 Valorar la obra audiovisual desde el punto de vista estético.
Specific Competences
CE1 Conocer las estructuras y políticas económicas, psicosociales, culturales y demográficas de la comunicación publicitaria y las relaciones públicas.
CE8 Aprender las principales variables y complejidades que configuran el rol de los diversos agentes del mercado: anunciantes, empresas de publicidad y públicos.
CE9 Asumir el liderazgo y actuar en libertad y con responsabilidad, asimilando referentes éticos, valores y principios consistentes en la identificación, análisis, manejo y resolución de conflictos que se plantean en el sistema de la comunicación.
Transversal competences
CT4 Observar, analizar y procesar informaciones relevantes para emitir juicios fundamentados científicamente.
CT5 Identificar problemas y posibles soluciones y tomar decisiones para una solución eficaz.
CT8 Trabajar en equipo.
OBJECTIVES OF THE COURSE (LEARNING OUTCOMES AND COMPETENCES)
4. CONTENTS
1 – Presentación de la asignatura e introducción a la publicidad interactiva y digital
2 – Retórica digital y procedural
3 – Formatos de publicidad digital
4 – Gamificación
5 – ARGs y redes sociales
6 – Advergaming
7 – Publicidad en videojuegos. In-game advertising y product placement.
8 – Mobile marketing y tabvertising
9 – Social media
5. METHODOLOGY
Activities and Estimated Workload
| Professor-Student Interaction (Professor/Student) | Focused on the Professor |
Clases Teóricas y Prácticas |
30% |
|---|---|---|---|
| Focused on the Student |
Seminarios-talleres Exposición de trabajos Actividad evaluativa |
10% |
|
| Independent work of the student (not presential) | Study and Individual Work |
Estudio de teoría Preparación de trabajos Preparación de actividad de evaluación |
40% |
| Study and group work |
Preparación de trabajos Preparación de actividad de evaluación |
20% |
Weekly planning
Download the Planning6. ASSESSMENT CRITERIA
Continous Assessment
Resultados de aprendizaje· Determinar las técnicas de investigación y procedimientos de trabajo necesarios para transformar las necesidades del cliente en soluciones de comunicación eficientes.
· Analizar el fenómeno de la comunicación y de su función en la sociedad contemporánea para conocer el contexto social, cultural, político, económico y empresarial en el que se inserta el trabajo del alumno y adecuar de forma responsable su labor al mismo.
· Demostrar la capacidad de comunicación y expresión con coherencia y corrección en el ejercicio profesional.
Learning Outcomes| Assessment tools | Percentage in the final mark (%) |
Minimum Standards | Technique |
|---|---|---|---|
Pruebas objetivas y de respuestas cortas | 50% | 50% | |
Trabajos y proyectos | 40% | 50% | R |
Actitud e implicación en clase y en la asignatura | 10% | 0 | NR |
Monitoring Process
El trabajo autónomo del alumno resulta fundamental para un buen seguimiento del curso. Este trabajo se supervisará mediante tutorías de seguimiento. También se utilizarán debates y actividades en clase.
RESOURCES
Basic Bibliography
Se proporcionará en el Campus Virtual
Additional Bibliography
Se proporcionará en el Campus Virtual
Other Resources
Centre d'Ensenyament Superior Alberta Giménez
Tel. 971 792 818 / 689 773 920 [email protected]